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iOS 14隐私功能令成本上升广告商正权衡是否要转向Android平台

阅读次数:更新时间:2021-02-22

以苹果iOS 14应用追踪透明度功能的不确定性为由,一些营销公司选择改用Android广告。在苹果即将在iOS 14.5中推出应用跟踪透明功能之前,广告商和营销公司正试图确定这一隐私功能将在多大程度上改变他们的收入。据报道,一些人正在将他们的广告支出转移到安卓系统上,至少在短期内是这样,而所有的人都在等待看到这一变化对现实世界的影响。

根据营销研究公司Digiday的数据,广告商预计成本会上升,但他们并不确定利润会下降多少。Digiday表示,每个人都对未来感到紧张,每当苹果变化真的到来时,他们的广告表现将如何受到影响,不是说有人试图将预算前置,或者对另一个平台做出大的承诺,因为有太多的不确定性。

尽管如此,据报道,一些广告商正在转向Android。他们声称,这是为了准备变化,应对iOS广告利润可能下降。因为围绕苹果此举的影响有很多未知数,一些营销人员正在将预算分配到他们对测量有更多控制权的地方,即Android。过去以iOS为先的公司开始重新评估其Android应用的重要性,在美国这样的市场也是如此,该市场历史上是iOS重地。

然而,其他应用货币化公司认为,在广告利润出现初步下滑后,企业将采用苹果新的应用跟踪透明(ATT)和SKAdNetwork框架。这些都是iOS IDFA(广告商识别器)的替代品,苹果的Craig Federighi表示,这对用户和广告商都有好处。IDFA允许广告商获得足够的用户信息,以帮助向用户定向投放广告,同时还能给予隐私保护。

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